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健康消费黄金时代,薄荷健康打造会员制健康食品新消费平台

健康 时间:2019-11-13 编辑:诚信在线娱乐 浏览:
中国健康食品消费市场已正式进入一路狂奔的高增速黄金时代,在这场兆亿级市场的抢夺战中,薄荷健康品牌充分发挥多年互联网积累的差异化优势,全面布局产品矩阵,明确回答用户核心需求,开足马力打造和消费者一起成长的会员制健康食品新消费平台,引领轻松

  中国健康食品消费市场已正式进入一路狂奔的高增速黄金时代,在这场兆亿级市场的抢夺战中,薄荷健康品牌充分发挥多年互联网积累的差异化优势,全面布局产品矩阵,明确回答用户核心需求,开足马力打造消费者一起成长的会员制健康食品新消费平台,引领轻松愉悦的健康生活方式。

  2019,健康饮食新消费格局初现

  2018年,中国全年人均GDP已近万元美元大关,“健康营养”成为国民饮食消费的核心需求。 对健康的高需求、高关注、高迫切使得健康食品产业成为了全球经济唯一不缩水的行业,被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。

  健康产业在中国仍有极大的发展潜力。中国健康产业占GDP不足6%,落后美国10个百分点,但我国消费者却拥有与发达国家居民相当的强大消费能力。尼尔森报告显示,在健康领域内,消费者最关注健康食品。83%的中国消费者会主动调整饮食以预防健康疾病,62%的消费者关注健康食品,远超健康服务(45%)、药品(30%)和保健品(26%)。

  目前中国消费者对健康饮食呼声最高的两个细分需求,分别是健康管理和减脂减重。2019国民健康发展大会上发布的《国民健康洞察报告》,对全国超过5万样本进行系统调研,发现96%的公众对自己的健康表示担忧,且年龄越小,对健康情况的自评越呈阶梯式下降。大量80后、90后人群,在职场压力和生活压力面前不堪重负,年轻人对自己饮食的健康满意度仅仅刚过及格线。消费者对健康管理的需求直接体现在购物习惯的改变上。健康食品(低糖,无盐,纯天然)消费以55%的份额位列国民健康产品消费榜第一,82%的消费者愿意多付钱选择安全成分的食品和饮料。同时,减脂减重也是目前年轻人的普遍诉求,报告显示,我国居民成人超重率已达30.1%,在受访者中,有46%表示关注减肥并曾经尝试过减肥。

  在健康管理和减脂减重等多重需求下,健康饮食消费的黄金时代已至。作为国内健康食品新消费的领先品牌,薄荷健康已全方位布局产品品牌矩阵,打造国内会员制健康饮食消费的全新平台,引领轻松愉悦的健康生活方式,为中国消费者提供值得信赖的健康生活解决方案。

  深度了解消费者需求,薄荷健康引领EASY LIFE健康生活方式

  每每提起健康,人们通常会与自律、克制等较为沉重的概念产生联想,反而徒增压力。而薄荷健康品牌希望破除这种刻板印象。作为健康生活方式品牌,薄荷健康提出了“Easy Health, Easy Life”的品牌愿景。品牌专注于食物、营养和饮食领域,通过提供包括包装食品、顾问服务、智能工具、知识科普等在内的综合解决方案,帮助广大用户以更轻松的心态、更聪明的方法在满足嘴巴和保持健康之间找到平衡,打造轻松愉悦的健康生活方式。

  以薄荷健康旗下的轻美食品牌Easy Fun为例,现在打开淘宝搜索鸡肉肠,排在第1位的不再是传统大消费品牌的火腿肠,而是Easy Fun的爆款产品——无淀粉低脂鸡胸肉肠。不仅产品销售数据爆发性增长,Easy Fun也得到明星达人的自发推荐:打开小红书,可以看到Papi酱在介绍低卡零食时,主动推荐了Easy Fun的酸奶干及低脂鸡肉丸;点开抖音,于正在晒出自己的健康午餐时,也大力夸奖了薄荷家的扯扯素肉。

  Easy Fun品牌之所以能够得到市场的积极回应,就在于另辟蹊径,全力打造“轻美食”这个新品类,让“瘦”和“美味”不再相悖,让消费者不再受困于传统美食的髙油高脂等特性,在享受美味的同时不必产生负罪感和压力。薄荷健康的专业研发团队基于“增加有益成分,减少人工添加”的思路,改变传统产品生产工艺,调整食物五大营养素结构,帮美食减负,从而实现高蛋白、高纤维、低脂肪等产品利益点,从源头解决问题。Easy Fun品牌希望作为一种更“聪明”的选择,全面满足消费者健康化的日常饮食与加餐需求,使消费者能够随时随地开心吃,畅享好吃不怕胖的轻松体验。

  薄荷健康计划进一步完善旗下Easy系食品品牌体系,和用户一起打造轻松愉悦的健康生活方式,协力实现Easy Life的美好愿景。

  行业深耕,互联网积累构筑平台护城河

  有别于传统的食品品牌,作为上海薄荷信息科技有限公司旗下的品牌,成功打造Easy系健康食品体系的薄荷健康有着独特的互联网基因。上海薄荷信息科技有限公司作为中国第一个构筑食品数据库的互联网企业,未来也将通过会员制服务提升产品竞争力,构筑平台护城河。

  “自有平台+原创内容”是薄荷健康品牌形成差异化优势的根基,旗下的薄荷健康APP最初即通过其全面、强大的饮食管理功能,例如食物营养和热量查询、定制化食谱、饮食分析和建议、拍照识别食物热量等,被众多减肥人群、健身人群、宝妈等用户群体所熟知和使用,完成了最初的用户积累。

  薄荷健康品牌旗下的“薄荷食物库”是中国第一个互联网食物数据库,历经多年发展,已是国内数据量最大,数据最权威的食物营养数据库。薄荷食物库收录了包含7大类营养素、40余种营养数据、50万条食物数据,包括腾讯在内的多家巨头均采用薄荷食物库数据。

  目前,薄荷健康品牌的注册用户数超8000万,使用薄荷健康品牌的产品和服务,成为一种代表都市年轻人健康生活方式的新风尚。薄荷健康同时也在抖音、微博、微信等各大自媒体平台表现活跃,全网分发专业原创健康内容,以原生优质健康KOL和创意视频的形式吸引了近千万粉丝的关注,全网播放量达到16亿。

  薄荷健康品牌聚集了海量健康生活圈层的用户群体,并认真倾听他们的声音,由此积累了大量用户偏好和食物数据等信息,得以成功赋能供应链,孵化EASY系品牌产品,并定期用NPS体系评价每个产品指标,促进产品本身的健康迭代。

  在产品迭代的同时,薄荷健康品牌的用户也在成长,他们将在这一过程中关注到包含自身、家人、宠物等的健康需求。薄荷健康致力于与消费者携手成长,推出阶梯式满足消费者不同阶段不同场景需求的健康产品,打造和消费者一起成长的健康饮食新消费平台,与用户一起共塑轻松愉悦的健康生活方式。随着薄荷健康持续的PGC+UGC引流和用户沉淀,为后期复购、提升用户生命周期价值构建基础。

  2019年初,薄荷健康推出了订阅制会员服务品牌——Easy会员,旨在为付费用户提供更强大的智能服务和更多的消费特权,帮助他们“在面对食物、饮食、营养难题时,做出聪明的选择”。已经和即将推出的会员权益包括:覆盖减肥、健身、母婴、青少年等多个特定人群的个性化健康食谱、智能饮食分析和建议、拍照识别食物热量并给出饮食建议、包装食品配料表拍照解读、AI营养师等功能,以及会员专享的定制食品等。目前在全网各平台购买过薄荷健康Easy系列健康食品的消费者,满足一定条件即可在微信或App端领取会员权益。Easy会员既是用户,也是薄荷健康产品迭代的促进者,甚至能主张并促成其他新产品的孵化。

  未来,薄荷健康品牌将继续深耕健康饮食行业,巩固自身品牌优势,引领轻松愉悦的健康生活方式,打造现象级的健康饮食新消费平台。